作者 | 凌风

若要论时尚圈里的“奇葩担当”，那巴黎世家绝对算一个。

巴黎世家这牌子，在奢侈品牌里最会玩新花样，靠那些又潮又贵得离谱的时尚货，在社交平台上一直火得不行，消费者都被它吸引得不行。

巴黎世家每季推出的新款，都带着股子“静中带疯”的劲儿，让人忍不住琢磨设计师是不是有点特立独行过头了。

近来，网络上流传着巴黎世家新出的款式，设计风格诡异得像殡葬用品，惹得网友们纷纷讨论。

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"身着孝服"装扮引热议

网友对“巴黎逝家”进行抨击

这组衣服的模特穿着白色麻布做的披肩，头上戴着尖尖的高帽子，整个样子跟中国传统里办丧事时“披麻戴孝”的打扮特别像，晚上瞅见了真让人心里发毛。

改写后：深沉的色调和严肃的的造型让人自然联想到葬礼场景，被网友们调侃为“清明限定款”或“殡葬专用”。

这设计也太惊悚了吧！说实话，刚瞅见这设计时，我直接被惊到了，尤其是大晚上的，看得人心里直发毛。

不光是戴在头上的，肩上披着的也有......

设计师以自身能力展现了何为"极尽哀伤的装扮风格"。

这组带着“殡葬元素”的时尚照片在社交平台上疯传，网友纷纷吐槽这是“鬼气森森的设计”，还气愤地给品牌起了个外号叫“巴黎冥府”！

油菜花被网友们起了个昵称，叫“孝庄太后”……

这很可能是特意为清明节打造的一款产品。

有位脑洞大开的网友给了个点子：加上条麻绳，这不就齐活儿能做成一套了嘛。

手上还少根木棍，顶端粘上几条纸，看着就像去送殡的架势。

网友纷纷吐槽：巴黎世家，你这胆子也太肥了吧，难道不想做中国人的生意啦？

谁要是买了这东西，回家爸妈不得把他腿给打断了......

甚至有起名高手戏称它为“巴黎凉透家”。

设计嘛，搞点特别的没问题，但别整那些歪门邪道的。

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巴黎世家躺枪

没想到居然是日本牌子干的

网上有传言说那套衣服是巴黎世家的，不过有网友出来澄清了，说那衣服其实是日本一个叫setchu的牌子出的。

图源：微博网友

佛罗伦萨时装周里，模特们竟身着类似丧服的装扮闪亮登场了。

创始人桑田聪志（Satoshi Kuwata）想通过一场极具感染力的时装秀，来展现自己多元化的创作才华，把日本和欧洲的风格巧妙地结合在一起，呈现出别具一格的美学范儿。这位刚崭露头角的设计师对自己的首次登场满怀憧憬，而「Tokyo on the Arno」系列也将成为他唯一一次登台走秀的作品。

图源：微博网友

看网上这热闹劲儿，品牌Setchu算是达成所愿了。

真的很想问问，设计师你到底咋啦？设计出来的东西简直让人惊掉下巴，太疯狂了。

设计师的创意灵感，源自日本一个颇为奇特的祭祀仪式——御灯祭。据《每日新闻》日本版报道，这个“御灯祭”上，男性要身着丧服样式服饰，且女性不得参与。

这些穿着白色孝服、戴着白帽、手里举着松明火把的男人，被叫做“上子”，他们会到神仓山开展“迎神”之类的活动。

图源：环球网

你们那小岛国家的老规矩，真是让人摸不着头脑，太奇葩了，简直没谁了！

让人意想不到的是，这个传统节日居然成了世界非物质文化遗产的一员，还传说有着超过1400年的历史呢。

日本设计师从这一元素中获取灵感，进而设计出了这组风格类似“守丧服饰”的服装。

不过，瞅着咋都像是从中国传过去的样式。

说实话，中国人大概率不会掏钱买，但那些搞不清状况的韩国人没准会感兴趣。

巴黎世家：我虽推出过不少吸睛爆款，可这次这事儿真跟我没关系，别让我背这“披白戴孝”的黑锅呀！

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巴黎世家搞的“以丑赚金术”

为啥被骂得越多，反而卖得越火？

虽说这事儿不是巴黎世家搞的，可为啥大家都觉得是它干的呢？这跟巴黎世家老是搞些“怪异设计”，还有那些让人摸不着头脑的操作脱不了干系。

别的奢侈品牌都爱走高端时尚路线，可巴黎世家却偏爱另辟蹊径，把“土得掉渣也能成潮流”的风格玩到了极致。

巴黎世家简直像个"怪咖单品制造机"，总爱整些让人目瞪口呆的潮流玩意儿，在玩"丑出风格"这事儿上简直无敌了。

以前那些贵得离谱的垃圾袋、带洞的鞋子，还有胶带做的手镯，让大家都觉得“怪里怪气的设计就是巴黎世家的风格”。

现在不光喜欢看丑的东西，还总跟“高价”扯上关系。淘宝上1块钱能买到的童年同款发卡，居然卖到2700元，这哪是卖东西，分明是直接抢钱还搭俩发夹。

图片是从巴黎世家正品店铺获取的

网友犀利吐槽：买这玩意儿的人，怕不是拿智商当发夹使了吧。

标价四千的钥匙扣头绳，连宿舍管理员见了都无语，它跟澡堂子里的钥匙串简直一个样，可官网上早就没货了。

图片来源于天猫

创意是从五金店里的透明胶带手镯来的，要是给这手镯印上巴黎世家的标志，价格一下子就飙到2.3万了。

图片来源于得物

这种用胶带做的手镯，在文具店里20块钱能买到4个呢。居然有人卖两万多，这也太离谱了吧？

有个垃圾袋卖到1.2万元，它叫“Trash Pouch”，名字直译过来就是垃圾袋，这垃圾袋怕不是镀了层金吧。

图片来源于微博

巴黎世家那设计师的活儿，看着挺轻松的，我觉得自己也能胜任。

看看巴黎世家这些年那些丑得火出圈的宝贝，有网友就调侃出它家新品的小秘密：“随便一个五金店，都能给它当五十年的灵感仓库！”巴黎世家设计师估计得说：五金店就是我的老窝！

不只是五金店能成为灵感源，文具店、废品回收站也都能给巴黎世家带来灵感。巴黎世家把这种“破旧风美学”的营销做得太到位了。

就像那种看起来跟丐帮穿的差不多的乞丐服，居然能卖到三万六千美元。

图源：小红书

一条经过水洗处理、做旧且有破洞毛边设计的牛仔裤，价格竟然卖到10985元。

图源：得物

2022年，巴黎世家推出了一款标价1.2万的旧鞋，网友们打趣说这是“乞丐穿的鞋”，看起来就像是从垃圾堆里刚捡回来的一样。

图片来源于巴黎世家官方网站

网友们吐槽说：“这鞋烂得，现在连垃圾堆里都挑不出这么差的。”

还好巴黎世家没把穷人和打工者当韭菜割，但有时候吧，又让人忍不住想，它这算不算在变相贬低穷人呢？

这条一分裤设计得太绝了，布料省得让人惊叹。设计师简直可以直接拿钱走人，却还留了个裤腰意思一下，识货的已经悄悄拿起剪刀准备动手了。

图源小红书

继那些被戏称为屌丝内裤、超短一分裤、破烂乞丐服，还有靴子造型的包包之后，现在又冒出来个售价9.4万的“大姨妈风格裙子”。

图源小红书

这组设计简直能叫“我看不上它脏，它看不上我穷”系列，就算白给乞丐，人家都摆手不要，每款都像在跟大众的审美对着干，让人感觉巴黎世家是不是把设计部安在了贫民区。

网友说：我钱虽少，可脑子不笨呀。

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怪异商品常成热门焦点

剖析背后的引流诀窍

设计师不断推出那些怪诞的时尚新品，是想把巴黎世家那种不羁的“叛逆劲儿”和高级定制的优雅范儿糅合到一起，让高级定制系列不再只是红毯上的风景，而是能变成大家日常穿着的普通衣裳。

在如今信息满天飞的时代，流量就等于钞票，曝光多了品牌自然更有名。巴黎世家特别懂这个，靠推出些稀奇古怪的东西，在社交媒体上一次次掀起热议风潮。每次巴黎世家一有这种新怪东西出来，网友们就炸开了锅，纷纷吐槽。

短视频盛行的当下，“不咋好看”的反而比“养眼”的更容易火起来。一条吐槽巴黎世家产品的视频，说不定比品牌自己打的广告还传得远。

另外，现在消费市场里，千禧一代慢慢成了主力，他们喜欢个性、新奇的东西，想靠消费来展现自己与众不同的风格。

老牌高端奢侈品牌总说“优雅永远流行”，可现在年轻人偏不吃这套，就爱不走寻常路。巴黎世家拿“土气”“旧损”风格打破奢侈品的距离感，结果正中追求新奇的Z世代下怀。

巴黎世家靠那些造型奇特的时尚单品火出圈，引来超多讨论，还吸引了一堆爱新奇、爱尝鲜的年轻人，也因此赚得盆满钵满。

巴黎世家的掌门人曾说过，现在那些千禧年的年轻人给巴黎世家带来了六成的销售业绩。这充分显示了他们的品牌策略很受年轻顾客的青睐。

对巴黎世家而言，它更看重衣服穿在身上能否成为大家热议的焦点，这可比单纯穿得好看要关键得多。

网友嘴上骂着“这简直侮辱人智商”，却还在给品牌做免费宣传。就像那“贵得离谱的发卡”卖到断货，“破垃圾袋”还火到了全球热搜榜，争议声直接变成了购买热潮。

这次“披麻戴孝”的误会事件，巴黎世家虽有点冤，但陷入争议也不意外，毕竟它一直都被看作“搞怪丑风”的领头羊嘛。

说白了，现在奢侈品这行当早就玩转了“吸引眼球”的套路：不怕被骂，就怕没人关注。毕竟，巴黎世家的忠实买家，压根儿不是那些嫌它设计丑的人。

但要是总靠那些奇怪的设计，品牌可能会掉进“以丑为美”的坑里，让品牌形象变得太娱乐化，连原本在消费者心里高端、上档次的感觉都没了。

品牌得在创新和守旧间找到个合适的度，才能在时尚圈里一直站稳脚跟，你有什么想法？

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